Google 打敗勁敵 Apple,成為 2017 全球最有價值品牌

市場調查公司 Brand Finance 日前公布「2017 500 名最有價值品牌」,其中排行前 10 名的品牌大多是科技公司,但令人吃驚的是…向來佔據最有價值品牌龍頭的 Apple 竟然敗給了 Google,只奪下第二名,而且 Brand Finance 報告嚴重表示 Apple 很可能會在進入失落的十年。

根據 Brand Finance 榜單,第一名的 Google 品牌價值為 1,094.7 億美元,居於第二的 Apple 卻跌至 1,071.4億,和第三名的 Amazon 差距甚微。值得注意的是,前 10 名裡,只有兩個非屬美國品牌,分別是韓國三星集團和 ICBC 中國工商銀行。

連續 5 年被評定為最有價值品牌的 Apple 這次大幅跌落,從 Brand Finance 報告的曲線圖更清楚顯示,過去 Apple 的品牌價值之高,都是其他品牌望之莫及,然而在 2017 年的評定卻大幅滑落 27%,敗給了 Google。

Brand Finance 認為 Apple 之所以價值跌落那麼多主因是 Apple 無法維持技術優勢,近年推出的產品都只有小調整,沒有真正創新技術與設計的產品,只靠著忠實消費者支撐光環,反觀市場上其他品牌手機如 Samsung、華為、OnePlus 等後起之秀,Apple 能贏過的只有盈利能力而已,因此 Brand Finance 的分析師嚴正指出 Apple 公司或有可能在進入失落崩壞階段。

至於 Google 的爬升,Brand Finance 表示 Google 的主要品牌價值來自搜尋引擎與廣告,另外還有 Android、Chrome、Youtube支撐,但 2015 年 Google 為了營運將公司重組更名為 Alphabet 集團,這也會影響品牌經營。

另外,2017 年獲得第三名的 Amazon 倒是跌破眼鏡,品牌價值飆升 53%,主因是由於在零售市場的市佔率愈來愈高,甚至 Brand Finance 還放話表示 Amazon 很可能成為 2018 最有價值品牌榜首。

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圖片及資料來源:Brandirectory

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