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電商龍頭亞馬遜近期開設 Amazon Go 門市，捨棄排隊動線與結帳櫃台，提供免結帳消費體驗；阿里巴巴創辦人馬雲亦提出「新零售」時代的概念，結合線上線下通路，重新定義消費場域。顯示虛實整合已是未來零售的重要趨勢，傳統的電子商務模式將逐漸消失，實體與虛擬的界線亦日漸模糊。
資策會創研所研發「Hi Magic 購物棒」技術，保留場域的產品體驗，同時導入電商的購物與運送流程，提供「輕購物」模式，消費者只要透過購物棒掃描商品條碼，無須下載特定 APP 即可把商品收納至虛擬的購物車中。
「Hi Magic購物棒」改變繁雜的消費方式，消費者直接向賣場租借購物棒，邊逛邊掃描欲採購的商品條碼，並至自助理貨機中篩選最終的商品清單，即能完成購物與結帳。
業者也會提供免自提的運送服務，滿足消費者購物免自提的需求。透過 Hi Magic 購物棒，不僅降低大眾使用智慧服務的門檻，亦協助場域業者拓展實體店面的銷售服務，同時提供消費者更加便利的購物體驗。
近年實體店面的沒落，伴隨著行動商務的崛起，市場紛紛於近幾年投入發展電商的領域；然而，電商市場亦日趨飽和，實體店面不可取代的重要性仍備受討論。對此，資策會創研所洪毓祥副所長表示：「不論是線上商店或是實體店面，未來強調的不再只是創新，而是要提升消費者的購物體驗、塑造情境並與消費者的情緒連結，才能提升整體的零售價值。」
Hi Magic 購物棒預計於2017年春夏推出，未來計畫串接場域業者的金、物流服務，屆時將帶給消費者虛實整合的體驗與購物樂趣！
消息及資料來源：資策會
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