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Yahoo串聯台港兩地，將於11月4日至8日舉辦「2013年Yahoo台港數位行銷週 (North Asia Digital Week)」，披露新世代「貼紙Y」、「原聲Z」消費脈動與解析最新數位行銷趨勢，而高達1,300位廣告主及行銷人大匯集的Yahoo奇摩數位行銷高峰會也將於11月8日在台壓軸登場。
Yahoo台灣暨香港媒體業務事業群副總裁王興表示：「Yahoo 致力讓網友的每日造訪都充滿驚喜與愉悅，同時以高度個人化和高相關內容的方式，使品牌成為這些經驗的一部分，讓廣告主可清楚看到成效。台灣和香港數位行銷產業發展有極強的互補性，台灣廣告主重績效(performance based)、香港精品業則以重視品牌經驗獨領風騷(branding based)；同為華文市場，包括電子商務、遊戲等產業及媒體內容也都能有效整合。因此今年Yahoo首度打造台港數位行銷週，希望為兩地上千名廣告主提供數位行銷趨勢洞察，並結合Yahoo海量資料與內容行銷優勢創造更高的業績。」
深度剖析：「貼紙Y」正夯、「原聲Z」崛起
當18~34歲的「貼紙Y」世代已成職場主力、掌握消費大權，1995年後出生、透過網路發聲勝過實體溝通的網路原生代「原聲Z」，也逐漸浮上檯面。 Yahoo亞太區行銷研究分析部資深總監季妙發表示：「網路是『原聲Z』最常使用的媒體，80%的使用率遠高於第二名的電視(15%)。廣告主除了洞悉『貼紙Y』的消費行為，隨著『原聲Z』進入市場，佈局新世代數位行銷策略、掌握成長動能，已成為延續品牌發展的重要課題。」
觀察這兩個世代媒體消費習慣和對廣告的態度，我們發現「原聲Z」較「貼紙Y」：
- 需求更個人：渴求旁人的肯定和讚賞是「貼紙Y」世代普遍具有的特性，高達72%的人很在乎別人的眼光；「原聲Z」則表現了鮮明的個性和高度個人化的需求，52%的人表示，常會一個人獨自從事各種活動。
- 內容更娛樂：Yahoo奇摩是「原聲Z」最常造訪的網站，玩遊戲、看影音及購物則是近年來他們在網路上最常使用、增幅最大的服務。其中，「原聲Z」每日平均觀看網路影音的時間超過40分鐘，是「貼紙Y」的1.3倍；43.5%的「原聲Z」曾使用手機上網購物，而「貼紙Y」則為33%。
- 行動更即時：「原聲Z」習慣透過跨平台即時獲取資訊與採取行動。國外研究顯示，「原聲Z」世代女性對手機廣告持正面接受的態度，80%在看到廣告後會立即下單購買，65%則願意從手機廣告直接購買產品 。
提供高個人化與高相關內容的優質數位行銷解決方案
洞悉網友需求與世代趨勢，透過海量資料分析及科學洞察，再結合人口統計、網頁瀏覽/點選/搜尋等行為、針對不同的興趣族群及其他相關資料(如氣溫、晴雨等)來遞送個人化的廣告商品或創意，以高度個人化與高相關內容的方式，將商品訊息轉化成優質的原生內容，並提供適切的曝光環境，讓商品訊息自然融入日常生活會接觸的資訊中，提升品牌好感度與廣告成效。
為協助掌握「原聲Z」新商機，透過專屬的編輯團隊，提供自製與精選的優質數位內容，並整合相關圖文資訊，打造感興趣的媒體內容。如：以「原聲Z」為主要消費族群的遊戲廣告，在Yahoo奇摩名人娛樂追播的「終極一班3」劇集專區的廣告效益(CTR)即為投放在其他內容頻道的2倍。Yahoo奇摩將持續結合海量資料與內容行銷的優勢，配合在地的編輯及數位行銷業務專業團隊，為廣告主提供全方位數位行銷解決方案。
台港數位行銷週
2013年Yahoo台港數位行銷週(North Asia Digital Week)於11/4至11/8展開，活動包括11/4在香港舉辦的北亞區創意大獎頒獎典禮(Big Idea Chair Awards)、11/5香港數碼營銷高峰會、11/6~11/7 由Yahoo 獨家贊助的i@T Festival，以及11/8的台灣數位行銷高峰會，帶領廣告主搶先掌握數位行銷新契機。
奇摩數位行銷高峰會
Yahoo 奇摩將於11/8舉行第四屆「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」、並以「Connecting the digital lives」為主題，分享世代觀察分析、海量資料打造個人化、運用內容行銷吸引消費者深度參與及國外創意案例分享等內容。
消息及資料來源：Yahoo奇摩
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