2017 BrandZ 百大品牌排行榜,前10名有6家全是科技公司

全球最大廣告集團 WPP 公布「2017 BrandZ 全球最具價值百大品牌排行榜」,今年排行首位由科技巨頭 Google 谷歌領軍,其次是 Apple 蘋果、Microsoft 微軟、Amazon 亞馬遜和 Facebook 臉書,據統計前 10 名的排行榜中,有 6 家科技公司上榜。

根據 BrandZ 排行榜,前三名品牌仍是 Google 谷歌、Apple 蘋果和 Microsoft 微軟包辦,但有趣的是 Google 谷歌和 Microsoft 微軟的品牌價值分別有 7% 和 18% 的成長,反觀 Apple 蘋果 的品牌價值卻僅有 3%,成長幅度相當少。

至於品牌價值成長率最高的則是歸屬零售業的 Amazon 亞馬遜,品牌價值比起 2016 年增加 41%,達到 1393 億美元,排名上升 3 名來到第四名;亞馬遜雖然也有推出搭載 Alexa 語音助理的 Amazon Echo、Kindle 電子書,但它致力提供線上購物、快遞服務…等多元消費需求,因此被 BrandZ 分類為零售,而不是科技業。

另外,今年新進百大排行榜的科技品牌有 7 家,分別是:由美國最大有線電視公司康卡斯特(Comcast)成立的「Xfinity」、從 Google 獨立的「YouTube」、從老品牌 HP 惠普分拆的「Hewlett Packard Enterprise」、企業雲端公司 Salesforce、網路影音串流平台「Netflix (網飛)」、社群媒體新寵「Snapchat」和美國電信公司「Sprint」。

 

以排行前 5 名的歷年價品牌值曲線圖來看,所有品牌幾乎都是呈現正成長狀態,惟有 Apple 蘋果再 2014 年時名次大幅下降,雖然 2015 年再登高峰,但 2016 和 2017 年又呈趨緩狀態。

針對今年的品牌價值排行榜,凱度華通明略 BrandZ 全球總裁王幸評論道:如今是互聯網巨頭的時代,它們開發了日新月異的以觸及和連接消費者的技術生態系統,讓消費者的生活變得更為便利和簡化。以消費者為中心的技術重新定義了我們的期望,我們很自然地認為只要動動手指就能獲取各種產品、服務、工具和內容。此外,這些品牌也表現出極大的彈性-它們能輕而易舉地就在新領域和新類別中發掘和拓展其客戶群體。

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圖片及資料來源:BrandZ


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