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全球最大廣告集團 WPP 公布「2017 BrandZ 全球最具價值百大品牌排行榜」，今年排行首位由科技巨頭 Google 谷歌領軍，其次是 Apple 蘋果、Microsoft 微軟、Amazon 亞馬遜和 Facebook 臉書，據統計前 10 名的排行榜中，有 6 家科技公司上榜。
根據 BrandZ 排行榜，前三名品牌仍是 Google 谷歌、Apple 蘋果和 Microsoft 微軟包辦，但有趣的是 Google 谷歌和 Microsoft 微軟的品牌價值分別有 7% 和 18% 的成長，反觀 Apple 蘋果 的品牌價值卻僅有 3%，成長幅度相當少。
至於品牌價值成長率最高的則是歸屬零售業的 Amazon 亞馬遜，品牌價值比起 2016 年增加 41%，達到 1393 億美元，排名上升 3 名來到第四名；亞馬遜雖然也有推出搭載 Alexa 語音助理的 Amazon Echo、Kindle 電子書，但它致力提供線上購物、快遞服務…等多元消費需求，因此被 BrandZ 分類為零售，而不是科技業。
另外，今年新進百大排行榜的科技品牌有 7 家，分別是：由美國最大有線電視公司康卡斯特（Comcast）成立的「Xfinity」、從 Google 獨立的「YouTube」、從老品牌 HP 惠普分拆的「Hewlett Packard Enterprise」、企業雲端公司 Salesforce、網路影音串流平台「Netflix (網飛)」、社群媒體新寵「Snapchat」和美國電信公司「Sprint」。
以排行前 5 名的歷年價品牌值曲線圖來看，所有品牌幾乎都是呈現正成長狀態，惟有 Apple 蘋果再 2014 年時名次大幅下降，雖然 2015 年再登高峰，但 2016 和 2017 年又呈趨緩狀態。
針對今年的品牌價值排行榜，凱度華通明略 BrandZ 全球總裁王幸評論道：「如今是互聯網巨頭的時代，它們開發了日新月異的以觸及和連接消費者的技術生態系統，讓消費者的生活變得更為便利和簡化。以消費者為中心的技術重新定義了我們的期望，我們很自然地認為只要動動手指就能獲取各種產品、服務、工具和內容。此外，這些品牌也表現出極大的彈性－它們能輕而易舉地就在新領域和新類別中發掘和拓展其客戶群體。」
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圖片及資料來源：BrandZ
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