Apple 2018 Q2 財報超乎預期，但 iPhone 全球銷售量略低於預估

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Apple 公佈 2018 Q2 第二季財報業績，在這一季裡 Apple 盈餘大增 25.3%至 138億美元，總收入達 611億美元、年成長率達 16%，比原先市場預期的 609億更好。同時 Apple 蘋果執行長 Tim Cook 也宣布啟動 1000 億美元庫藏股收購計畫，消息宣布後 Apple 公司股價上揚 3.5%。

從 2018 Q2 財報，Apple 收入相當可觀，然而在 2017年 12 月31 日至 2018年 3月31日截止的第二季區間裡，iPhone 銷售量約 5,221.7 萬部，比分析師預期的 5,300萬部略低了一些。

收入仍以 iPhone 為主、Services 服務佔 15%

根據 Apple 的財報分析，在 2018 年第二季裡，iPhone 銷售量 5,221.7 萬部、總銷售金額 380億美元，佔第二季總收入的 62%，無論銷售數量或金額都比 2018 Q1 下滑；但若以年成長率來看，卻是成長 3%。

雖然說 iPhone 的銷售有些微低於預期，但是… Apple Services 服務卻是大幅增長，在 2018 Q2 裡服務收入佔總收入 15%，比 2018 Q1 和去年同期都呈現大幅成長狀態，可謂是後起之秀。

在這次財報會議中，Apple 雖然沒有公布各型號的 iPhone 銷售數據，但是… CEO Tim Cook 庫克指出，iPhone X 的銷售量超越其他型號，而且 iPhone X 在中國銷售量超乎預期，但 Apple 在中國市場不只有 iPhone 銷售創下佳績，其他包括 Mac、Apple Watch …等產品銷售率也都相當不錯。

大中華及日本市場年成長率超過 20%

根據 Apple 公佈的財報數據，Apple 在各地區的銷售年成長率也都有明顯回升狀態，原本不被看好的大中華區(Greater China)、日本都繳出了好成績，兩地年成長率都超過 20%，就連美國年成長率也達到 17%。唯有歐洲、其他亞太地區(Rest of Asia Pacific)兩地的年成長率低於 10%。