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Skyscanner 針對泛亞太地區旅客進行調查，同時根據過去兩年內的數據資料，推出「2018 亞太地區旅遊趨勢報告」，其中可以看到新媒體（口碑分享、社群媒體及意見領袖）影響力遽增，成為亞太旅客主要的旅遊驅動力，而其中「社群媒體」對台灣旅客的影響特別明顯。
根據資策會調查顯示，平均每位台灣民眾擁有 4 個社群媒體帳號，深受 Facebook、Instagram 等社群平台及即時通訊軟體的影響，而 Skyscanner 調查也發現「口碑分享」及「社群媒體」已逐漸成為亞太旅客的旅遊驅動力。其中「口碑分享」對亞太旅客而言最具驅動力，其次依序為「社群媒體」、「影視作品」、「意見領袖」，「廣告」的影響力則最低。可以發現「廣告」影響力已明顯式微，取而代之的是來自新媒體（口碑分享、社群媒體及意見領袖）的影響。
值得注意的是，雖然整體看來，傳統媒體（「影視作品」及「廣告」）的影響力似乎已經不如以往，但若跟亞太區旅客相比，台灣旅客對「影視作品」的反應卻是相當熱烈，甚至贏過「口碑分享」，僅略次於「社群媒體」，排在第二位（「影視作品」在亞太地區排名第三，且比例與台灣調查結果差距相當明顯），由此可見「影視作品」在台灣依然是相當有影響力的，過去像是2016年電影《屍速列車》上映時，Skyscanner便有注意到釜山的搜尋量在上映短短一周內成長18%，也足以見得台灣旅客在規劃旅遊行程時，容易受到影視作品的吸引。
若是進一步分析，可以發現旅遊驅動力隨著年齡而有所不同，整體來說，「口碑分享」雖是主要的靈感來源，但30歲以下族群受「社群媒體」的影響程度不亞於「口碑分享」，而「影視作品」對於40歲以上的旅客較有影響。若單純針對台灣旅客進行分析，可以發現「社群媒體」的影響力遍及18到49歲，可見台灣稍微年長的旅客也都樂於接受社群媒體上的資訊，而50歲以上的台灣旅客則較容易受到「影視作品」的吸引，近年來也有不少因為影視作品而搜尋量竄升的新興旅遊景點
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圖片及資料來源：Skyscanner
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