市場研究:iPhone XR 售價具競爭力,吸引 Android 使用者跳槽換機

Apple 在 2018 年推出 iPhone XS、iPhone XS Max 及 iPhone XR 三款智慧手機,但多位分析師的報告認為 2018 年的 iPhone 銷售量不理想。

但根據市場研究公司 Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)最新調查報告資料卻相對較為樂觀,報導指出與 2017 年的 iPhone 8 和 iPhone X 型號相比,iPhone XR 因售價相對便宜,在美國吸引近 16% Android 使用者跳槽換機。

美國 Android 使用者跳槽可能大幅增加

CIRP 指出,有 16% 的 Android 使用者是在 iPhone XR 上市一個月內跳槽換機,跳槽的使用者比一年前 Apple 推出 iPhone 8 系列增加了 33%,Android增長了45%在推出iPhone X後的一個月裡,

CIRP 創辦人 Mike Levin 表示,iPhone XR 確實吸引當前的 Android 用戶。Apple 不僅明確陳述其發布戰略,從定價和功能更可以推斷 Apple 將 iPhone XR 定位吸引 Android 使用者跳槽其他系統的產品。

針對 CIRP 的內容,外媒 AppleInsider 認為,對於 Android 使用者而言,iPhone 售價太高一直都是關鍵問題,這從 CIRP 上一季的數據,從 Android 跳槽到 iPhone 的使用者大多購買現已停產的 iPhone SE 就已經透露端倪。

AppleInsider 進一步指出 Android 手機追逐較低售價的後果,將導致品牌流失問題。以 2018 年 10 月份美林全球市場研究報告來看,全球 Android 手機使用者對手機品牌的忠誠度都無法敵過 Apple iPhone,以最大的 Android 製造商 Samsung 三星和 Huawei 華為來看,只有 54% 使用者打算購買該品牌其他型號手機,但有 70% 的 Apple 使用者會持續使用新 iPhone。

iPhone 使用者趨向購買大螢幕的高階產品

CIRP 的研究報告另外還透露,在過去 3 年終,Apple 已經成功讓 iPhone 用戶逐步轉向購買更高階型號 iPhone,其中部分原因是使用者偏愛螢幕尺寸較大的手機。

CIRP 指出,在 2018 年最受歡迎的 iPhone 新機,除了 iPhone XR 之外,排行第二的是 Apple 最昂貴的 iPhone XS Max。

2018 年三款 iPhone 都採用全螢幕設計搭載 Face ID 指紋辨識系統,而三款新機的銷售量佔全體 iPhone 的 65%,對比 2017 年新機購買率的更高,儘管新 iPhone 售價都偏高,但消費者的購買率也顯示對新款智慧手機的願景。

即使媒體指出消費者對 Apple 高價位的定價方式感到不滿意,多數使用者考慮選購相對便宜的 Android 手機,但只要消費者認為自己能負擔,似乎還是不少人掏荷包購買新機。

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圖片及資料來源:9to5MacAppleInsider


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