2018 Q4 中國手機銷量銳減,Apple、小米都受害,Samsung 更摔出榜單外!

Apple 蘋果公司在日前 2019 Q1 財報電話會議將公司收入之所以達不到預期的主要原因歸咎於 iPhone 中國銷售銳減,只是銳減的幅度究竟有多大, Apple 並沒有進一步說明。

但根據市場調查研究機構 IDC 公布最新統計資訊,中國智慧型手機在 2018 年第四季(2018 Q4)出貨量比 2017 Q4 下滑 9.7% ,其中 Apple iPhone 跌幅達 19.9%、小米下滑更慘達 34.9%,甚至 Samsung 三星公司直接跌出榜單,可見中國手機市場正面臨嚴峻的考驗。

根據 IDC 資料,2018 Q4 中國智慧手機出貨量總共為 1 億 330萬部,其中以市佔率最高的是 Huawei 華為公司(29%) ,第二名到第五名依序為 OPPO 19.6%、Vivo 18.8%、Apple 11.5% 和 Xiaomi 小米 10%,其於品牌市佔率僅 11.1%。

只是…出貨量雖然突破 1 億,但 2018 Q4 整體手機出貨成長率卻下滑 9.7%,綜合 IDC 、Canalys 等多家調查公司分析,跌幅的主因可歸咎於中國經濟成長趨緩、消費結構改變、智慧手機換機週期延長等因素。

進一步觀察各品牌成長率部分,Apple iPhone 出貨量下滑 19.9%,看似驚人的跌幅,但 IDC 認為除了市場經濟趨緩干擾之外,蘋果 iPhone 單價過高、新品創新不足以吸引消費者換機,都是 Apple 面臨的挑戰。

只是… Apple 還不是最糟的,Xiaomi 小米手機在 2018 Q4 跌幅更達到 34.9%,這跌幅比 Apple 還多上 1.75 倍,IDC 認為主要是小米正面臨庫存修正和公司內部整頓重組…等挑戰所致。

不過,這榜單令人吃驚的是,全球銷售成績優異的 Samsung 三星在中國竟然陷入苦戰,還摔出手機市佔率也摔出前五名、不在這次的名單內,可見現今市場有多麽嚴峻。

雖然說各家公司都受到市場趨緩的挑戰,但 Huawei 華為公司卻是異軍突起、成長率比去年同期增加 23.3%,OPPO 和 Vivo 也有 1.5% 和 3.1% 的微幅成長。IDC 分析認為這是因為華為、OPPO、Vivo 主打中、低價位手機,也因此才能有穩定表現。

由此看來,也難怪 Apple CEO Tim Cook 先前會認同 iPhone 定價過高,考慮重新調整銷售策略,同時為了提升銷售率,決定降低價格出售舊款 iPhone,這對向來堅守價格的 Apple 已經是釋出利多,只是…不知道消費者們能不能接受。

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圖片及資料來源:9to5mac


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