2020 Q2 美國智慧手機的銷售量大幅下滑 25%,蘋果 iPhone SE 成 2020 Q2 銷售亮點!

市場調查研究機構 Counterpoint Research 公布 2020 年第二季(2020 Q2)的美國智慧手機銷售量分析。與 2019 Q2 相比,2020 Q2 美國智慧手機銷售量下滑 25%,但因為強大的網路購物業務,讓 Samsung 三星和 Apple 蘋果公司的銷售跌幅比其他公司更加收斂。此外,在2020 Q2 推出的多款智慧手機中, Apple iPhone SE 銷售量超出預期,不僅是本季亮點,也帶動了 Apple 蘋果公司的手機銷售量。

根據 Counterpoint Research 統計資料顯示,三星在 2020 Q2 受到的影響最小,僅下滑 10%;其次是 Alcatel 阿爾卡特下滑 11%,Apple 蘋果公司的銷售量則是下滑 23%,LG 更是達到 35%,另外 OnePlus 下滑 60%、Motorola 下滑 62%、ZTE 跌幅高達 68%。

針對這次統計,Counterpoint Research 北美研究總監 Jeff Fieldhack 表示,2020 年 3 月中旬至 4 月中旬正好是美國 COVID-19 疫情高峰期,許多城市也實施封鎖,當時高達 80% 的手機銷售渠道已經關閉,導致 2020 年 4 月成為智慧手機銷售最疲軟的月份,銷售量下滑 50% 以上。然而在 2020 年 4 月下半開始,因應直營店與零售商店重新營業之後,進一步幫助經濟復甦,手機銷售量升溫,2020 年 5 月和 6 月智慧手機銷售量逐步成長,直到 2020 年 6 月的銷售量終於超過 2019 年 6 月的銷售成績。

另外,高級分析師 Hanish Bhatia 表示,在封城期間,網路銷售的比例從 2019 年的 14% 增加到 31%,不僅 Samsung 三星和 Apple 的網路銷售表現優於其他家手機公司, Alcatel 阿爾卡特也有不錯的表現, 只是 Alcatel 阿爾卡特的獲益主要來自政府補貼計畫和強勁的預購量。

針對 2020 Q2 個別智慧手機銷售,高級分析師 Hanish Bhatia 認為 Samsung 三星 Galaxy S20 發表時機點很不好,許多銷售據點都暫時關閉,也因此在 2020 年 3 月到 6 月期間, Galaxy S20 啟動數量比 Galaxy S10 少了 38% 。其中,有部分 Galaxy S20 銷售量會被推延到 2020 Q3,但也有部分可能不會換機。

另外對於 Apple 蘋果在 2020 年 4 月推出 iPhone SE 手機, Jeff Fieldhack 認為 Apple 蘋果在 2020 Q2 的銷售都有成長,尤其是 iPhone SE 銷售增加。雖然新一代 iPhone SE 沒有大張旗鼓的發表會,也沒有大量的電視廣告,但這部新裝置在預購和實體購買渠道的銷售成績都超出預期。尤其 iPhone SE 推出後,恰逢零售商店和銷售渠道重新開放,吸引消費者購買。

此外, iPhone SE ‌售價 399 美元起,吸引超過 30% 使用 iPhone 6S 或更舊版本 iPhone 使用者升級,還有超過 26% 的 iPhone SE 用戶來自 Android 裝置,這也比正常 Android 用戶切換成 iOS 裝置的轉換率更高,也讓 iPhone SE 成為 2020 Q2 新機的亮點。

不過,可以放心的是 iPhone SE 不會蠶食 iPhone 12 的銷售量,因為兩款手機的消費者定位不同,iPhone SE 消費者者對價格更加務實,對 5G 網路技術的關注比較少,而且偏好喜愛小螢幕,所以不用擔心 iPhone 秋季銷售。

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圖片及資料來源:MacRunorsAppleInsider9to5Mac


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