全球兒童和青少年看 TikTok 抖音影片的時間已經超過 YouTube

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YouTube 和 TikTok 不僅是全球知名的影音平台,也是競爭對手。對於這兩個平台來說,除了大眾分享經營影片之外,觀眾觀看時間與黏著度更加重要。

家長監護軟體 Qustodio 針對 40 萬戶家庭進行調查,統計使用者實際使用的平均資料,兒童和青少年觀賞 TikTok 抖音影片的時間已經超過了YouTube。

外媒《TechCrunch》報導,這種情況自 2020 年 6 月就已經開始,根據最新資料顯示 2022 年全球 4 歲至 18 歲兒童與青少年每天觀看影片的時間,其中 TikTok 抖音佔了 86 分鐘,而 YouTube 則是 75 分鐘。

《TechCrunch》將 Qustodio 統計資料製作成表格,發現 YouTube 在 2019 年仍處於領先地位,當年全球兒童和青少年瀏覽 YouTube 影片平均為 48 分鐘,而在 TikTok 抖音只有 38 分鐘。

但在 2020 年 6 月瀏覽時間開始起了變化,TikTok 在 2020 年的瀏覽時間成長到平均每天 75 分鐘,而 YouTube 雖然也有成長,但瀏覽時間卻僅 64 分鐘,敗給了 TikTok 抖音。

在 2021 年,全球兒童和青少年瀏覽 TikTok 抖音再成長到 91 分鐘,反觀 YouTube 卻降低為 56 分鐘。

儘管自 2020 年以來,TikTok 抖音已經成為年輕用戶的主要瀏覽平台,但這不代表 TikTok 抖音會一直領先,因為孩子有可能會在某一段時期特別喜歡瀏覽 TikTok ,在某些時期又偏好 YouTube。

但能確定的是,因為 TikTok 短影片崛起,讓 YouTube、Instagram、Facebook 和 Snapchat 等影音及社群平台都有了危機感,陸續推出 YouTube Shorts、Instagram 連續短片…等類似 TikTok 的垂直短影片。

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圖片及資料來源:techcrunch

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