郭明錤:Apple 蘋果產品策略失敗,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 需求不振、砍單可能性增加

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知名蘋果分析師郭明錤在 Medium 分析調查 iPhone 14 首周末在主要市場的線上預購,表示與 iPhone 13 系列相較,iPhone 14 Pro Max 預購情況最好、iPhone 14 Pro 是中性持平,兩款標準 iPhone 14 機型預購則是拿到差評,表現相對糟糕。

iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 產品策略失敗

郭明錤指出,就目前而言,iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 的預購結果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差。iPhone 14 Plus 是取代 iPhone 13 mini 產品。然而,這項新產品預購結果明顯低於預期,這意味著 Apple 今年針對標準機型的產品區隔策略失敗。

預期 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 在上市當天會有現貨,反映需求不振。如果 iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 在發售後需求沒有改善,Apple 蘋果公司可能會在數週內下調 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的 11 月之後的出貨預測。

iPhone 14 Pro 預購結果證明忠實果粉眾多

至於 iPhone 14 Pro Max 的交貨時間比 iPhone 13 Pro Max 略長、iPhone 14 Pro 的交貨表現與 iPhone 13 Pro 差不多。郭明錤分析師認為毫無疑問,Pro 機型的預購結果再次證明了 Apple 在經濟惡化的情況下仍然擁有眾多忠實和黏著度高的客戶,但這並不代表 Apple 會立即增加 Pro 機型的訂單,而是取決於在經濟衰退期間,Pro 機型的強勁需求能持續多久。

就目前的預購結果,iPhone 14 Pro 機型的強勁需求可能將至少持續到 11 月。假設 Apple 之後沒有增加 iPhone Pro 的訂單,在這種情況下,iPhone 14 與 14 Plus 的潛在砍單可能會抵消因更佳 iPhone 產品組合 (iPhone ASP 提升) 在 4Q22 末或 1Q23 對Apple帶來的營收成長。

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圖片及資料來源:Medium

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