國外研究指出TikTok 的廣告營收 2027 年將超越 META 和 YouTube 的營收總和

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Omdia 的新研究指出網路影片廣告將在 2027 年產生超過 3,310 億美元的收入,其中收入佔比到 37% 最高的公司就是 TikTok。

根據 Omdia 的研究,該行業正朝著積極的方向發展,預計到 2027 年,全球媒體總營收將超過一萬億美元。細看該研究的資料表明,Netflix 將在 2027 年創造 74 億美元的收入,相當於網上影片廣告市場的 2%。另一方面,Meta 與 Apple 去年實施的私隱限制相比表現不佳。Meta 的廣告失去效果,導致許多品牌將廣告預算轉移到其他地方。

TikTok ad revenues higher than META and YouTube combined video ad revenues

Omdia 媒體和娛樂業務組高級總監 Maria Rua Aguete 表示:「廣告商開始從 META 和 YouTube 轉向 TikTok,以接觸其龐大的追隨者在美國,TikTok 已經超越其他社交媒體平台,成為最受歡迎的觀看影片場所。我們的社交媒體觀看時間追蹤器顯示,2022 年,消費者使用 TikTok 的時間超過半小時。上月,我們的研究表明,TikTok 超越 Netflix,成為美國第二大最受歡迎的應用程式,只有 YouTube 在 35 歲以下的觀眾中位居榜首。」

TikTok 很快就達到臨界點,並在年輕消費者市場中流行起來,這是廣告商追捧的人群。傳統上,這個市場很難透過傳統的線性電視和其他社交網絡等渠道進入。

在全球,TikTok 透過電子商務整合在中國取得非常成功的成續。通透與區域電子商務參與者建立合作夥伴關係,此活動有望繼續與該平台在亞太區的其他地區進行重建。

Aguete 總結道:「TikTok 的旅程非常有趣,很明顯他們的模型很有效。這是一個為廣告商提供不可忽視的巨大受眾範圍和潛力的平台。」

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圖片及資料來源:Omdia、美通社

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