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調研機構 Counterpoint Research 的最新資料發現，2022 年智慧手機在歐洲市場的出貨量急劇下滑，包括所有品牌在內均受到緊縮影響，其中 Apple 蘋果 iPhone 14 更是成為 iPhone 5 以來市場表現最弱的蘋果系列智慧手機。
Counterpoint Research 認為歐洲智慧手機市場因為受到經濟不景氣與地緣政治不確定性的影響，導致 2022 年第四季（ 2022 Q4 ）出貨量比去年同期下滑 24% ，造成 2022 Q4 成為歐洲市場自 2011 Q4 以來表現最糟糕的一季。
以全年度來看，歐盟在 2022 年的智慧手機出貨量約為 1.76 億部，這數量也比 2021 年下滑 17%，創下 2012 年以來最低出貨量，受到不景氣影響的品牌不只是小公司，就連 Apple 蘋果也是受災戶。
但值得慶幸的是， Apple 蘋果受惠於 iPhone 14 機型發表幫助了智慧手機在 2022 Q4 有 6% 的出貨成長率。
Counterpoint Research 副總監 Jan Stryjak 表示， 2022 Q4 的生活支出一直創新高，儘管因為傳統的聖誕節有些為提振出貨，但整體來說消費者需求仍然低迷疲軟，OEM 庫存量也睡比較高。
整體來說，Jan Stryjak 認為 2023 年上半年仍是相當艱困的一年，即使通膨逐漸穩定、批發價格也陸續下降，這將會讓民眾能更節流，而且也會相對提升消費信心、刺激消費需求，讓 2023 年下半年有更好的表現。
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圖片及資料來源：counterpointresearch
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