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每當 Apple 蘋果公司推出全新產品，不僅會成為萬眾矚目的焦點，也很可能會引領新世代流行，尤其是每一款蘋果產品都是經過設計團隊精心研發、再三確認認可之後才有可能上市。
只是…隨著賈伯斯離世、Jony Ive 離開蘋果之後，設計團隊的權力似乎被削弱了，最近英國媒體《Financial Times 金融時報》報導，蘋果執行長 Tim Cook 庫克與營運總監 Jeff Williams 不顧設計部門反對，強硬在 2023 年推出第一代 AR/VR 頭戴式裝置。
外媒報導稱 Apple AR/VR 頭戴式裝置已經研發了 7 年之久，研發時間是 iPhone 的兩倍，但是發表時間一年一年往後延，也造成公司內部爭論。
報導指出，蘋果設計團隊希望推出輕量級的 AR/VR 頭戴式裝置，但是技術還沒有成熟，因此設計團隊認為這款產品還沒準備好上市，希望能延後到幾年後技術成熟再推出。
但是蘋果營運團隊期待的是一款外型類似滑雪護目鏡的頭戴式裝置，讓使用者能觀賞 3D 影片、透過虛擬替身在 FaceTime 通話，或是互動健身等功能。
最終，執行長 Tim Cook 庫克贊同營運團隊的決定，不管設計團隊的反彈，就是要在 2023 年推出頭戴式裝置，這也讓蘋果內部的設計師和工程師都承受著巨大的出貨壓力。
同時 Apple 蘋果打算 2025 年推出時尚 AR/VR 頭戴式裝置的計畫現在也已經落空，如今的 Apple 蘋果專注於推出平價版的 AR/VR 頭戴式裝置，希望藉此吸引更多使用者投入 AR/VR 領域。
無論蘋果的決定是什麼，AR/VR 頭戴式裝置都被視為是 Tim Cook 庫克領導蘋果公司以來，首款真正在庫克領導下開發的產品。
據報導，Apple 計畫 AR/VR 頭戴式裝置推出的第一年能以 3,000 美元金額賣出 100 萬台，並且會有大規模行銷策略。蘋果希望先由大批開發人員加入 AR/VR 頭戴式裝置計畫並開發更多的應用程式，當 AR/VR App 愈來愈多，自然而然能吸引消費者加入。
只是假設 Apple 蘋果真的如報導所說，不顧設計團隊反對，強硬推出 AR/VR 頭戴裝置，不知道結果究竟是會如同 Apple 蘋果營運團隊的想像達成預期銷售，還是會成為下一個曇花一現的產品呢！
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圖片及資料來源：Financial Times
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