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根據最新的市場分析，中國的面板製造商如京東方、華星光電和惠科等，現在主導著液晶電視顯示器市場，特別是在超大尺寸電視（90—115 吋）領域，幾乎佔據了所有的市場份額。根據 Omdia 的數據，這些公司在 65/75/85 吋液晶電視面板市場的市佔率也達到了 70-85%。
在 2024 年的前五個月，TCL 和海信等中國品牌的面板採購市場份額提升至 28%。這些品牌率先採購來自中國面板製造商的超大尺寸面板（98 吋和 100 吋），有效利用了中國製造商的顯示器生產能力，並鞏固了中國電視品牌在全球超大尺寸液晶電視市場的領導地位。
（依照面板尺寸和百分比顯示中國面板製造商液晶電視面板集中度）
與此同時，韓國的面板製造商正在迅速轉向 OLED 電視顯示器，而中國的製造商則專注於提高超大尺寸液晶電視顯示器的產量，目標是生產 98 到 100 吋，最終生產 100 到 115 吋的電視螢幕。他們計劃利用 Gen 10.5 生產 115 吋以上的螢幕。2023 年，中國面板製造商的超大尺寸產品出貨量按年增長 63%，預計 2024 年將再增長 35%。
Omdia 的顯示器研究首席分析師 Deborah Yang 表示：「自 2023 年第 2 季以來，超大型電視的需求上升，特別是在中國以及北美市場，海信和 TCL 等中國一線電視製造商帶頭推廣高規格的超大尺寸電視。」
此外，海信也開始在歐洲推廣 100 吋液晶電視，為 2024 年歐洲國家盃做準備。2023 年，TCL 在超大尺寸液晶電視出貨量方面領先，其次是海信、創維、小米和三星。海信的目標是在 2024 年將 85 吋電視的出貨量提高 26%，而 98/100 吋電視則計劃增長 505%。
在 2023 年第 4 季，中國的價格戰擴大至 98/100 吋電視，100 吋液晶電視的價格已經低於 10,000 元人民幣。起初，超大尺寸電視是利潤豐厚的產品，但現在中國品牌的目標是以較低的價格來提高出貨量，提升品牌的全球形象。Omdia 預測，在 2024 年第 4 季，可能會出現 100 吋液晶電視以 6,999 元人民幣的價格促銷的情況，這可能會導致虧損。然而，面板製造商的戰略支持對於提高超大尺寸電視的普及率至關重要。
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圖片及資料來源：美通社、Omdia
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