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Apple Watch Ultra 在台灣售價新台幣 27,900 元，入門款 Apple Watch SE 則是只要新台幣 7,900 元，你會選擇哪一種？如果只以價格來看，Apple Watch SE 確實是不錯的選擇。然而根據美國市調研究機構 CIRP 最新報告顯示，儘管 Apple Watch Ultra 的價格是入門款 SE 的 3.5 倍，但多數消費者仍選擇 Apple Watch Ultra，銷售量更是遠遠超過入門款的 Apple Watch SE。
CIRP 的調查報告詳細分析了各種不同機型的 Apple Watch 在市場上的市佔率，截至 2024 年 6 月為止， Apple Watch Series 9 堪稱是最受歡迎的型號，在美國的銷售市佔率高達 43%的銷售份額，拿下第二名的是 Apple Watch Series 8，市佔率為 19%。
至於主打運動的 Apple Watch Ultra 和 Apple Watch Ultra 2 的銷售市佔率高達 20%，市佔率高達是 Apple Watch 總銷售的五分之一。
入門款的 Apple Watch SE 主要以價格親民吸引消費者，市佔率只有 12%，市場影響力明顯小於高階型號。
CIRP 分析蘋果公司的策略是利用多種不同機型、不同價格來滿足不同的使用者，銷售策略與 iPhone 和 iPad 類似。然而，在消費者行為上，消費者選購 Apple Watch 的想法與購買 iPhone 和 iPad 不太相同。Apple Watch 各種機型裡最受歡迎的是標準款的 Apple Watch Series 8 和 Series 9。
值得一提的是，Apple Watch Ultra 系列雖然價格偏高、也搭載更先進的功能，但是與 Apple Watch SE 相比之下，Apple Watch Ultra 吸引到的消費者仍是比 Apple Watch SE 更多。
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