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根據 NielsenIQ 最新發佈的《全球美容創新報告》,美容產業正迎來前所未有的創新機會,尤其是那些擁抱創新的個人護理品牌,2023 年的銷售成長有機會高達 2.5 倍!從護膚到護髮,創新已成為品牌突圍的關鍵。
美容創新帶來銷售爆發
在 2023 年歐洲市場,超過 20% 的創新產品屬於護膚及護髮類,顯示這兩大類別的需求持續強勁。
推出有創意的廣告配合促銷活動,可以讓品牌銷量提升 20%,尤其當創意與產品品質完美結合時。
消費者需求驅動創新
NIQ 的副總裁 Claire Marty 表示,儘管經濟不景氣,但美容產品的消費者依然願意花錢打扮自己。高達 80% 的消費者計劃保持甚至增加美容支出,這意味著美容市場在全球持續走高,預估未來十年內產值將增長 3000 億美元。
美容創新關鍵趨勢:
1. 潔淨永續:環保成分和包裝的需求高漲,像是韓國的純淨美容已成為一種生活方式,品牌紛紛推出永續產品。
2. 成分至上:消費者越來越注重產品成分,特別是在選擇護膚品時,大家不僅在乎產品包含什麼,也在乎不包含什麼。英國消費者更是以效果決定品牌。
3. 名人與網紅推薦:名人、皮膚科醫生及網紅透過社群媒體主導美容趨勢。在中國,網紅經濟更是驚人,僅 7% 的頂尖網紅就帶動了 80% 的銷售量。
4. 個性化與包容性:越來越多品牌針對個人需求提供定製化服務,像是巴西正在掀起的「非裔消費」風潮,促使更多女性拒絕傳統的頭髮拉直療程。
5. 健康優先:消費者將健康放在首位,法國的美容產業以神經科學作為基礎,推出不僅護膚還能改善情緒的產品。
6. 居家美容療法:居家美容在疫情期間大受歡迎,像是電動化妝工具及肌肉刺激設備仍持續流行。
7. 奢華平民化:隨著高端產品逐漸走向親民,更多人可以用實惠的價格享受到高品質的美容護理。
創新品牌成長潛力巨大
根據報告,具備創新優勢的品牌,首年銷售量平均成長 30%,這顯示出即使面對競爭激烈的市場,推出強大的產品仍然能帶來明顯的優勢。然而,有三分之一的新產品因為缺乏支持,在推出首年內表現不如預期。
這些創新趨勢為美容產業帶來了無限的可能性,未來的品牌將需要更多地依賴創新,以滿足消費者日益精緻的需求,進而保持市場競爭力。
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圖片及資料來源:美國商業資訊、NielsenIQ