美妝產業創新趨勢揭密！擁抱這些風潮讓品牌銷售翻倍成長

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根據 NielsenIQ 最新發佈的《全球美容創新報告》，美容產業正迎來前所未有的創新機會，尤其是那些擁抱創新的個人護理品牌，2023 年的銷售成長有機會高達 2.5 倍！從護膚到護髮，創新已成為品牌突圍的關鍵。

美容創新帶來銷售爆發

在 2023 年歐洲市場，超過 20% 的創新產品屬於護膚及護髮類，顯示這兩大類別的需求持續強勁。
推出有創意的廣告配合促銷活動，可以讓品牌銷量提升 20%，尤其當創意與產品品質完美結合時。

消費者需求驅動創新

NIQ 的副總裁 Claire Marty 表示，儘管經濟不景氣，但美容產品的消費者依然願意花錢打扮自己。高達 80% 的消費者計劃保持甚至增加美容支出，這意味著美容市場在全球持續走高，預估未來十年內產值將增長 3000 億美元。

美容創新關鍵趨勢：

1. 潔淨永續：環保成分和包裝的需求高漲，像是韓國的純淨美容已成為一種生活方式，品牌紛紛推出永續產品。
2. 成分至上：消費者越來越注重產品成分，特別是在選擇護膚品時，大家不僅在乎產品包含什麼，也在乎不包含什麼。英國消費者更是以效果決定品牌。
3. 名人與網紅推薦：名人、皮膚科醫生及網紅透過社群媒體主導美容趨勢。在中國，網紅經濟更是驚人，僅 7% 的頂尖網紅就帶動了 80% 的銷售量。
4. 個性化與包容性：越來越多品牌針對個人需求提供定製化服務，像是巴西正在掀起的「非裔消費」風潮，促使更多女性拒絕傳統的頭髮拉直療程。
5. 健康優先：消費者將健康放在首位，法國的美容產業以神經科學作為基礎，推出不僅護膚還能改善情緒的產品。
6. 居家美容療法：居家美容在疫情期間大受歡迎，像是電動化妝工具及肌肉刺激設備仍持續流行。
7. 奢華平民化：隨著高端產品逐漸走向親民，更多人可以用實惠的價格享受到高品質的美容護理。