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YouTube 今年邁入台灣第17年，已從單純的影音平台蛻變成一個充滿信任感和活力的生態系。在今日的 2024 YouTube Brandcast 年度盛會中，平台向創作者與廣告主揭示了最新的影音趨勢，並強調了信任如何成為平台與觀眾、創作者和品牌之間的核心連結，打造出獨特的社群文化。
信任感促進觀眾與創作者的真實互動
根據統計，YouTube 目前觸及了超過95%的台灣網民，超過1800萬成年觀眾，每日觀看時間高達95分鐘。從2021年推出短影音以來，YouTube 已經成為台灣人的首選平台。因為創作者的真實分享，87%的台灣觀眾認為 YouTube 創作者的內容勝過其他平台，90%的 Z 世代用戶則表示信任創作者。此外，YouTube 也已成為學習知識的重要管道，81%的台灣民眾會選擇 YouTube 來了解特定主題。
信任感推動品牌與消費者建立緊密連結
對於品牌來說，YouTube 也提供了一個高信任度的行銷平台。高達60%的觀眾信任與創作者合作的品牌，即便知道影片有贊助，61%的人依然相信創作者的推薦，這種信任進一步促成消費行為。78%的觀眾表示 YouTube 幫助他們做出購買決策，這其中 Z 世代的比例更高達80%。
東南旅遊便透過 YouTube 成功帶動網站流量提升44%，旅客數成長40%，展示了 YouTube 在消費者旅程中的強大影響力。
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圖片及資料來源：YouTube
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