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Appier 沛星互動科技公佈 2015 上半年亞洲跨螢使用者行為報告，內容指出 4成或更多的多螢使用者擁有 3個以上裝置，由於使用者對大小螢幕的偏好無固定趨勢，而且亞洲人熱愛使用智慧型手機，其中台灣使用高峰期在週三和週日。而且台灣使用者比較會在小平板上點擊遊戲和零售的橫幅廣告，但比較愛在大平板上點擊遊戲和零售的插頁廣告。
這項報告讓品牌和行銷人員了解使用者在電腦、手機及平板電腦上複雜的使用模式，知悉多螢世代的消費者在不同裝置上的各種使用行為，以及每種裝置的黃金使用期，擬定符合亞洲各地的行銷策略並可更有效地分配行銷預算。這份最新的 Appier研究報告透過分析 Appier內部4,900億筆廣告數據，研究包括台灣等亞洲 10個地區的實際跨螢使用行為，無使用問卷。數據收集期間為2015年1月至6月。
台灣調查顯示：
- 擁有 3個或以上裝置的多螢使用者比例已多達 4成。另外有超過 25%擁有4個裝置，僅次於日本的 32.7%。
- 多螢使用者在不種裝置上與廣告的互動行為越趨複雜，僅有 15%使用者在不同裝置上有相同的廣告互動模式，而在不同裝置上有完全不同廣告互動模式的高達 40%。
- 台灣使用者不只愛滑，所有跨螢活動晚上全到位。除了智慧型手機使用高峰期在週間出現兩次－週三和週日，每天晚上 10點更是電腦、智慧型手機和平板電腦的使用高峰時段，是跨螢行銷不可錯過的好時機。
- 以不重複裝置的廣告請求數來看，電腦在週間的使用量約為行動裝置(手機和平板電腦)的 1.2倍；然而，無論在週間和週末的智慧型手機使用量都是平板電腦的 4倍以上。
- 台灣的行動作業系統用量仍以 Android裝置居多(53%)，高於 iOS裝置的47%。相較於2014年下半年，2015年上半年雖然大尺寸手機(5-6.5吋)數量略增，但中型(3.8-4.8吋)智慧型手機和中型(9.7吋)平板電腦的皆為市場主流。
- 台灣使用者比較會在小平板上點擊遊戲和零售的橫幅廣告，但比較愛在大平板上點擊遊戲和零售的插頁廣告。
亞洲主要地區的重點：
- 亞洲迎向3螢世代：幾乎所有報告中涵蓋的亞洲地區有接近4成多螢使用者擁3個以上裝置，其中新加坡、澳洲和菲律賓的3螢使用者佔比最高；而日本和台灣的4螢使用者佔比分別高達32.7%和25.7%，高於所有其他亞洲地區。
- 跨螢使用行為持續複雜化：平均有 43% 的多螢使用者在不同裝置上有完全不同的廣告互動行為，比 2014下半年的 38%增加 5%；而在不同裝置上有完全相同廣告互動行為的比例僅 23%。
- 亞洲人熱愛使用智慧型手機：無論是智慧型手機使用高峰期或是最多可觸及不重複手機數都發生在週三，而台灣與越南則有兩個使用高峰期(週三和週日)；整週的不重複智慧型手機使用量是平板電腦的7.2倍，週末為6.7倍。
- 根據不同使用行為掌握行銷黃金時機：亞 洲男性多螢使用者透過不同裝置接觸廣告的次數比女性多；從電腦接收廣告頻率的男女比例為1.12:1，從手機與平板電腦接收廣告頻率的男女比例均為 1.2:1。此外，大部分地區男性使用者從電腦接收廣告的高峰為週一，女性為週日；而男性從手機接收廣告的高峰為週二，女性為週日；男女使用者從平板接收 廣告的高峰均為週二。另外，電腦和智慧型手機使用模式的黃金交叉點發生在下午5點，行銷策略更應適時行動化，運用跨螢行銷策略可接觸更多潛在客戶。
- 行動作業系統使用量消長：綜 觀研究涵蓋地區[1]，Android和iOS裝置在2015年上半年都以中型(3.8-4.8吋)智慧手機和中型平板電腦(9.7吋)為主流。 Android (52%)佔比略高於iOS (48%)，其中印度的Android裝置使用量佔比高達91%；然而從2014下半年到2015上半年，Android在這些地區的整體使用量則下降 4%，其中香港有多達30% Android裝置使用量轉向iOS裝置。
- 廣告呈現方式影響互動率：亞洲多數地區透過精準行銷技術，讓高廣告點擊率(CTR)的裝置帶來高轉換率(CVR)；越南跨螢使用者的行為較多變，最高CTR發生於手機，而最高CVR來自平板裝置。然而，無論是遊戲和零售的橫幅與插頁廣告的CTR在大小螢幕有著截然不同的趨勢。
消息及資料來源：Appier 沛星互動科技
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