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這場發表會不僅是 Apple 新產品的發表會，Apple 執行長 Tim Cook 更直接當作與 FBI 喊話、給消費者信心的戰場，除了開場以 40秒影片回顧 Apple 40週年歷史之外，也向媒體指出 Apple 的企業責任「保護消費者資訊安全」，以及「再生資源」。
庫克指出：「我們打造的 iPhone 是為消費者服務，我們深切地體會到這是私人物品。我們的國家需要做出一個決定，政府對我們的數據和隱私到底擁有多大的權力？」
這句話很值得讓我們反思。
接著提到再生能源，兩年前 Apple 訂下 100% 使用可再生能源製作的目標，目前已實現93%，尤其在美國和中國，同時包含其它23個國家和地區。
Apple 對於環境友善，不只有太陽能發電廠，也將大量減少使用包裝用紙。
同時透過機器人分解所有 iPhone、iPad 等回收產品等等。
同時創建 Apple Renew 回收 Apple 的設備，透過回收讓世界更美好！
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