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根據 Strategy Analytics 調查 2016 Q3 第三季，全球智慧型手機市佔率由 Android 系統奪冠、iPhone 銷售量下滑至 12.1%，無獨有偶另一知名市調公司 IDC 的資料也顯示在這一季裡 Samsung 和 Apple 雖然手機市佔率都穩坐前二名，但是兩家公司的銷售量也都略減，反而是中國品牌的華為、OPPO、Vivo 大幅成長。不過，市佔率並不代表營業利潤，根據《Investor’s Business Daily》報導，iPhone 在 2016 Q3 的營業利潤高達 103.6%，不僅超過智慧手機全部總額，也創下歷史新高！
IDC 市調：全球智慧手機出貨率成長 1%，Samsung、Apple 穩居前二
日前曾報導 Strategy Analytics 市調公司的統計數據，現在先來看看 IDC 調查數據，據統計全球智慧手機出貨量達 3.62 億部，比去年同期成長約 1%，手機品牌市佔率部分，Samsung 出貨量居冠、市佔率達 20%，Apple 居次、市佔率 12.5%，而緊追在後不再是 HTC、LG、Sony 等大廠，而是中國品牌華為、OPPO 和 Vivo，值得注意的是這幾個品牌的出貨量都是驚人的大幅成長。
雖然有品牌後來居上，但手機市場成長率比起去年同期卻只有 1%，這數字縱然與 Strategy Analytics 的 6% 有些差異，實際上意義不大，因為比起過去手機成長率動則 10% 的成長率來說，2016 Q3 確實呈現手機市場有趨緩的狀態。
市佔率 ≠ 營業利潤，iPhone 市佔下滑，但營業利潤創新高
《Investor’s Business Daily》引述 BMO 市場分析師 Tim Long 報告內容，據報導 BMO 分析在 2016 Q3 手機市佔率以 Samsung 21.7% 居冠，其次為 Apple 13.2%，第三則是華為 9.7%，至於全球手機出貨成長率則是 2.1%。這數據和 IDC、Strategy Analytics 的市場調查結果顯示差不多。
不過，Tim Long 指出，三星雖然居冠，但市佔率略有下滑，主要影響原因是 Galaxy Note 7 爆炸召回事件，這事件不僅影響到品牌市佔率，反讓 Apple 和中國品牌提升，除了市佔率外，連帶 Samsung 股票也有虧損。
但是若從營業利潤來看，Apple 在 2016 Q3 的營業利潤遠超過整體智慧手機市場的利潤總額、高達 103.6%，比起去年同期的 90% 和 2016 Q2 預估的 70% 更多，也創下歷史新高；但反觀第一名的三星公司，營業利潤卻僅有 0.9%，雖然說是受到 Note 7 事件影響，但就算不被影響，營業利潤和 Apple 相比仍是天差地遠。
另外，值得注意的是在 Tim Long 報告還指出，Android 品牌大廠 HTC 和 LG 的手機業務在 2016 Q3 還呈現虧損狀態、賠本賣手機，由此可見縱然 Android 系統市佔率雖高，但是營收與獲利卻不成正比，加上平價手機、機海策略，想在 Android 系統手機賺錢，難度相當高；也難怪 Apple 在營業利潤表現一枝獨秀。
智慧手機市場截至 2019 年呈現緩步成長，主戰場在新興市場
獲利與營業利潤固然是手機業最重要的部分，但對於整體市場環境來說，若出貨量能持續保持正成長，這才表示有市場前景，然而自從今年起，許多人都擔心智慧型手機已經達到高峰，市場恐趨近飽和。對此，分析師 Tim Long 認為，智慧手機出貨量到 2019 年左右，每年都將以 2.6% 速度成長，但要注意的是主導出貨量成長主要戰場在新興市場，預估成長率 4%，至於歐美這類成熟市場的成長率則將下降到不到 1% 左右，由此顯示市場成長確實明顯趨緩。
然而晶片製造商 Qualcomm 高通公司卻不這麼認為，高通董事會執行主席 Paul E. Jacobs 日前表示預期未來 5 年，智慧型手機市場規模仍有 80 億部，市場成長潛力相當龐大，只是需要更多創新，以及更多的合作與研發，同時還得進一步與物聯網、VR、AR 結合。
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圖像及資料來源：The Next Web、Investors、IDC
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