2020 Q4三大市調公司統計:Apple 蘋果重登手機出貨量冠軍,華為市佔率暴跌

三大知名市場調查研究機構 IDC、Canalys、Counterpoint 先後發布 2020 年第四季(簡稱:2020 Q4)及全年智慧手機出貨量統計分析報吿,儘管市調數據略有不同,但相同的是在 2020 Q4 智慧手機品牌市佔率排行榜名次大洗牌,Apple 蘋果睽違多年終於重登市佔率冠軍寶座,打敗勁敵 Samsung 三星。

IDC

IDC 公布最新的全球智慧手機出貨量調查,經歷一年的動蕩之後,在 2020 Q4 出現了反彈,總出貨量為 3.859 億,年增率達 4.3%。

其中, Apple 蘋果出貨量高達 9,010 萬部、市佔率高達 23.4%,成為市佔率第一名,年增率達 22.2%。其次 Samsung 三星出貨量約 7,390 萬台、市佔率約 19.1%,年增長率為 6.2%,但三星的出貨量增長主要是因為入門款和中階手機的出貨量增加。

第三名的 Xiaomi 小米的出貨量則是 4,330 萬部,雖然出貨量不到 Apple 蘋果公司的一半、市佔率 11.2%,但年增率卻是 2020 Q4 成長最多的品牌。

Oppo 緊追在後,出貨量為 3,380 萬台、年增長率為 10.7%,而 Huawei 華為的出貨量則是大暴跌,從 2019 Q4 的 5,620萬台溜滑梯,在 2020 Q4 的出貨量僅 3,230萬台,儘管仍排行第五名,但整體出貨量卻是年減 42.4%。

若以 2020 全年度的出貨量來看,2020 Q4 市佔率榜首的 Apple 在全年度只排行第二、市佔率 15.9% 仍輸給了勁敵 Samsung 三星。

2020 Q4 排行第三名的 Xiaomi 小米不僅是當季成長率冠軍,同時也是全年度年增率最高的智慧手機品牌,年成長率達 17.6%。

華為暴跌的出貨量反應也在全年統計數字裡,2020 全年出貨量比 2019 年下滑 21.5%。

Canalys

根據 Canalys 的統計數據,2020 Q4 是 Apple 蘋果銷售最強勁的三個月,出貨量約 8,180萬部、市佔率 23%。

而三星無法捍衛自己的原先第一名的地位,出貨量年減 12%、出貨量僅 6,200 萬台,但是蘋果、三星的競爭並不是本季的重點。

因為在 Canalys 2020 Q4 的統計數據中,這是 Huawei 華為首次跌出智慧手機出貨排行榜前五名,取而代之的是同樣是中國的競爭對手 Xiaomi 小米、OPPO 和 Vivo,三家品牌的出貨年增率至少 14% 以上,尤其小米的年增率更是高達 31%。

至於 Canalys 的 2020 全年市調數據,受到了 COVID-19 疫情影響,智慧手機出貨量在 2020 Q1 大幅下滑,但隨著製造商加強網路銷售後,在 2020 Q3 逐漸增加。

Canalys 分析師 Vincent Thielke 表示 iPhone 12 很受歡迎。蘋果在 5G 方面比競爭對手更具優勢,加上疫情大流行導致空運成本持續高漲,iPhone包裝裡少了插頭,進而減輕了重量和尺寸,使物流效率提高、運費減少。

綜觀 2020 年市佔率最高的 Samsung 三星仍是以 20% 市佔率拿下第一,其次是 Apple 蘋果和 Huawei 華為(包括 Honor 榮耀)。至於 2021 年的市場前景,Canalys 認為應該會愈來愈樂觀,尤其是病毒疫苗接種工作已經開始。

Counterpoint

繼 IDC 和 Canalys 兩大市場調查公司之外,Counterpoint 也公布了 2020 Q4 和全年的統計資料。

Counterpoint 不約而同證明了 Apple 蘋果在 2020 Q4 處於領先地位、年增率約 13%,但在排行前十名手機製造商名單中,成長率為高的卻是 Realme 是最大得利者,當季年增率達 80%,幾乎是翻了一倍。

若是以全年來說,Realme 在 2020 全年的手機出貨量雖然沒有像 2020 Q4 那麼多,但也成長率也達到了 65%,同時也是連續五季維持全球成長率最快的智慧手機品牌。

以 2020 全年來說,Apple 蘋果 iPhone 出貨量成長了 3%,而 Xiaomi 小米則是設法蠶食 Huawei 華為的手機出貨量,因此市佔率年成長 17% ,反觀 Huawei 華為在 2020 年手機出貨量僅 5,100 萬部,比 2019 年減少 21% 。

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圖片及資料來源:IDCCanalysCounterpoint


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