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據調查，智慧型手機持有者每天低頭看手機高達 150 次，扣除睡眠時間，平均不到 7 分鐘就看一次手機，並習慣同步使用電腦、平板等裝置。隨著多屏時代來臨，獲取資訊的媒體與媒介越來越多元且分散，因此能將廣告進行跨屏整合，創造吸睛內容以達吸金效益的新型態數位廣告 -「原生廣告」趁勢崛起！
Yahoo 奇摩跨屏整合的原生廣告
原生廣告可視為內容行銷的一種形式，傳達產品廣告訊息，更融合內容與廣告，在提供網友實用有趣廣告訊息的同時，協助網友、品牌與內容媒體彼此和諧共處。根據 eMarketer 預估，2014 年僅美國單一市場的原生廣告支出總計將高達 900 億台幣，原生廣告已成為全球數位行銷潮流。
眼球追蹤實驗：原生廣告吸引、掌握注意力
據國外調查，有 63% 的廣告主認同原生廣告有效提升消費者對於廣告的參與程度，53% 的網友瀏覽原生廣告次數高於一般傳統展示型廣告；台灣方面，Yahoo 奇摩特與國立交通大學傳播與科技學系副教授陶振超合作，首度針對台灣網友，以眼動儀追蹤「原生廣告」在行動裝置上的吸睛效益。
原生廣告特色：
- 「一材多用」：廣告主提供單一素材即可讓廣告跨平台呈現；
- 「天衣無縫」：以自然不突兀的方式將廣告融入網站內容中，藉此提升使用者的點閱意願；
- 「曝光免費」：點擊計價，讓廣告預算不浪費，且廣告主可以享有更多免費曝光機會。
消息及資料來源：Yahoo奇摩
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