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2014 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會以「預見消費者的數位旅程」為主題，點出網路隨行動浪潮已深入生活各個層面，以大數據分析應用為基礎的精準行銷，與消費者建立長期關係、經營深度互動的的內容行銷，以及 O2O 虛實整合， 成為現今三大數位行銷趨勢！
Yahoo 奇摩掌握消費者數位生活脈絡，透過串聯內容、電子商務、與跨裝置行動策略的 Yahoo Power，引領三大數位行銷風潮、提供全方位的數位行銷解決方案，極大化行銷效益。Tumblr 全球業務長 Lee Brown 更首度來台分享全球內容行銷平台 Tumblr 與廣告主數位行銷創意結合的發展策略。
行動浪潮驅動 三大趨勢掌握數位生活脈絡
據研究報告，到今年年底，全球上網人數將達 29 億人，並預估 5 年內，將急遽攀升至 76 億人，行動裝置更是生活數位化的重要推手。而調查顯示，台灣人每天行動上網的時間高居全球第一，長達 197 分鐘；更有高達 238 萬，相當於過半網購人口，習慣用手機購物。
在行動浪潮的驅動下，從消費前的資訊查詢、消費中的挑選訂購，到消費後的評價分享與口碑傳散，網路全面滲透消費旅程，而掌握消費者的數位生活軌跡，就成為與消費者接觸與溝通的關鍵，2014 Yahoo 數位行銷高峰會特針對數位行銷策略，提出三大趨勢：
- 大數據精準行銷：以分析大數據數位行為資料為基礎，提供個人化的數位行銷解決方案，讓行銷訊息精準地接觸到目標客群，也給予消費者高相關的廣告訊息。
- 內容行銷：以長期的內容策略，讓簡單重要的訊息，以豐富形式、多元管道，像水一般全方位包圍、深入目標群眾的生活，為品牌與受眾建立深度的互動關係。
- O2O 虛實整合：隨消費型態與產業結構轉變，加上網路成熟，以實體通路為經營主體的傳統思維，轉而與電子商務結合「互補」，透過虛實整合，同時結合大數據與LBS 地理位置服務，針對消費者特性，將購物訊息精準投遞給目標族群。
Lee Brown：Tumblr 將掀內容行銷浪潮 成為創意揮灑新舞台
在極大化行銷效益的全方位策略中，持續且有效吸引消費者的關注，成為關鍵挑戰，隨持續性的深度互動對品牌經營越來越重要，以長期內容策略來持續經營關係的『內容行銷』成為新顯學，因此內容行銷平台 Tumblr 在 Yahoo 的全方位數位行銷解決方案中，也將扮演重要角色。
在使用者端，也能輕易地在 Tumblr 上找到自己有興趣的內容，並且進行追蹤，增加目標族群鎖定品牌經營內容的機率，並展開長期的互動關係，而 Tumblr 內容與 Yahoo 網絡間相互串連運用，也成為未來重要的發展策略。
消息及資料來源：Yahoo 奇摩
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