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HTC 宣布推出全球品牌行銷計畫－「Change」品牌平台，以「它可以千變萬化（anything you want it to）」完整呈現 HTC 激發創新的精神。「Change」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動，一系列由國際巨星 Robert Downey Jr. （小勞勃‧道尼）主演的廣告影片在 8 月 15 日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。
廣告創意以國際巨星與知名導演Robert Downey Jr. （小勞勃‧道尼）為主角，身為改變推動者的他，發現以HTC這三個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合。HTC身為改變推動者（change maker），廣告影片將會呈現 HTC 在英文字母中所代表的無限可能，如：巨型錫箔遊艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想。
HTC的首部創意廣告在美國 Miami 拍攝，由 Hungry Man 製作團隊的 Bryan Buckley 所執導，並由美國 Los Angeles 的 Beacon Street Studios 配樂，將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放，並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。
- Change創意幕後推手
全球知名的國際巨星 Robert Downey Jr. （小勞勃‧道尼）與 HTC 簽訂長達兩年合約，除擔綱主演廣告，更融入他的個人風格，並與負責 HTC 全球廣告的 171 Worldwide（WPP集團）緊密合作整個創意走向，透過獨特方式詮釋 HTC 縮寫創意，將 HTC 推動改變的品牌精神完美呈現。
- 鼓勵消費者成為改變推動者
HTC 品牌行銷活動將分為三個階段與消費者持續溝通，一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出 HTC 之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通 HTC 引領行動通訊產業發展的創新功能，如：HTC BlinkFeed™ 首頁、Video Highlights™ 生活微電影及 HTC BoomSound™音響等，隨後廣告將著重在HTC產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。
- 改變媒體組合策略
本次廣告媒體將著重在電影、網際網路與數位媒體的溝通，HTC 的重點市場如：英國、美國及台灣也將推出體驗活動，將品牌資訊帶入消費者生活，讓消費者親自體驗 HTC 在他們心目中的多元創意發想；HTC官方網站（HTC.com）也將同步推出字母隨機排列應用程式，並於各種社群媒體如：Facebook、Google+ 與 Twitter 同步推廣。
消息及資料來源：HTC 宏達國際電子股份有限公司
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