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知名國際研究暨顧問機構 Gartner 公佈 2015 年第四季全球智慧型手機銷售調查報告，在 2015 年第四季中總共售出 4.03億支手機，比 2014 年同期增加 9.7%，其中 iOS 和 Android 兩大系統手機就佔了 98.4%；而 2015 全年智慧型手機銷售量共達 14億支，雖然仍比 2014 年增加 14.4%，但這卻是智慧型手機自 2008 年以來，銷售率增長幅度最小的一年，可解釋為智慧型手機銷售量正逐步趨緩。
根據 Gartner 研究報告內容，Android 系統仍是佔據智慧型手機龍頭、iOS 雖然也有 17.7% 銷售率，但數字比起 2014年第四季卻減少了 2.7%、約 3,300 支的銷量；除了前兩名行動裝置系統之外，Microsoft 的 Windows 系統、Blackberry 和其他系統的銷售率也都呈現下滑，所有減少的部分全都轉移到 Android 系統身上。
從智慧型手機品牌更可以看出其中端倪，Samsung 以機海策略佔據 20.7% 銷售率，對比 2014 年同期不只銷售數量與比率增加，銷售率更比 iPhone 多了 3%；在手機大廠中，華為、聯想也已躍升成智慧手機大廠，以平價、飢餓行銷著名的小米手機更拿下銷售排行第五名、銷售率 4.5%，可見平價手機市場蓬勃發展，也讓一向以高單價著名的 Apple 銷售量逐漸放緩。
若從全年度智慧型手機銷售排行來看，更能清楚了解，目前銷售排行榜上前五名分別是 Samsung、Apple、華為、聯想、小米，其他包括 LG、HTC、ASUS 等品牌銷售率雖達 44.6%，但單一品牌市佔率卻低於 4.6%。此外，雖然從單一季度來看，Samsung 的銷售量有顯著提升，但從全年度來看，Samsung 的銷售率卻是不升反減、少了 2.2%；反觀 Apple 雖然每年第三季才推出新手機，但 2015 全年銷售率卻仍增加 0.5%，或許是因為 iPhone 6S 和 iPhon e 6S Plus 的升級不夠吸引消費者購買吧！
在這份報告也指出，Gartner 總監 Anshul Gupta 指出，亞太區印度、中國等新興國家的平價及高階智慧型手機需求強勁，未來這股需求將持續帶動市場走向。而目前中國手機廠和新興市場的業者均搶攻中低價市場，這樣的銷售策略也縮短使用者手機升級的時間週期，其中 85% 使用者更換新手機時，大多會選擇同等級手機。
此外，近期新興國家的匯率持續走貶，這也對進口商的毛利率產生壓力，加上高關稅影響，不僅讓部分手機廠考量提高訂價，也讓部分廠商考慮在印度或印尼設定生產線，除了勞動成本競爭力提升外，同時也能降低該國銷售的關稅，讓毛利率間接提升。
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